Das Verwenden von YouTube auf einem Fernseher könnte schon in der nahen Zukunft deutlich lästiger werden. Die Firma kündigte in der letzten Woche nämlich ein neues Werbeformat für die Nutzung der Plattform auf dem PV an, welches im Grunde auf die Implementierung von längeren und nicht überspringbaren Werbeclips hinausläuft. Diese Werbung soll eine Länge von 30 Sekunden besitzen, immer komplett durchlaufen und kann nicht von Nutzern weggeklickt werden. Das Ganze kommt zusätzlich zu der etablierten Werbung mit einer Länge von 6 oder 15 Sekunden.
Laut der Ankündigung richtet sich diese neue Form der Werbung natürlich komplett an die Unternehmen, die Werbung auf YouTube schalten. Mit der neuen Form der nicht überspringbaren Werbung möchte die Plattform es Werbetreibenden erlauben, ihre „Kampagne zum richtigen Zeitpunkt an die richtige Zielgruppe“ zu vermitteln. Der Zwang zum Anschauen soll gewährleisten, dass die Botschaft auch wirklich komplett übermittelt wird. Das Abspielen der Werbung läuft dabei natürlich über neue AI-Systeme ab, die entscheiden, wann ein Nutzer so eine Werbung sehen sollte. Dadurch möchte man die Effizienz der Werbung steigern.
Built for the big screen: Non-skips are optimized for CTV delivery and ensure your message is delivered in its entirety.
AI-powered optimization: Google AI dynamically optimizes between 6-second Bumpers, 15-second standard and 30-second CTV-only non-skippable ad formats, ensuring your campaign reaches the right audience at the right time. (via)
Vermutlich muss an dieser Stelle nicht betont werden, wie lästig nicht überspringbare Werbung für Nutzer ist. Wer diese Form der Werbung in Zukunft vermeiden möchte, der muss entweder für YouTube Premium zahlen oder einen Adblocker auf seinem Fernseher etablieren. Die meisten Kunden werden vermutlich zu der kostenlosen zweiten Option greifen, weil niemand der mit Werbung überfüllten Plattform auch noch Geld überreichen möchte. Ansonsten ist es schon leicht sonderbar zu sehen, wie sich YouTube immer mehr an klassischen Fernsehsendern orientiert. Dabei schauen die Nutzer eigentlich YouTube, um genau dieser Form der veralteten Unterhaltung zu umgehen. Auch wenn die Entscheidungsträger bei YouTube diesen Umstand sicherlich erkennen, so sind steigende Einnahmen auf Kosten der Kunden natürlich wichtiger.
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