Die von Valve verwaltete Verkaufsplattform Steam ist dafür bekannt, dass sie ihren Nutzern regelmäßig umfangreiche Rabattaktionen anbietet. Das Ganze reicht von gewaltigen Events zu ausgewählten Feiertagen über wöchentliche Deals von ausgewählten Publishern bis zu speziellen Wochenend-Rabatt von einzelnen Entwicklern. Bisher unterlagen alle diese Angebote allerdings einem festen Rhythmus, der für alle Nutzer gleich war und vorhergesehen werden konnte. Ab Anfang 2027 möchte Valve aber wohl drastische Änderungen an diesem System vornehmen und von den statischen Angeboten zu einem dynamischen und für jeden Nutzer personalisierten Angeboten wechseln.
Wir planen, Anfang 2027 Änderungen an den Werbeaktionen auf Steam vorzunehmen, um von unserem derzeitigen kalenderbasierten Ansatz zu einem dynamischeren und für jeden Kunden personalisierten Ansatz zu wechseln. (via)
Laut der Ankündigung hat sich das Unternehmen aufgrund von internen Tests für diesen Schritt entschieden. Diese über Monate durchgeführten Tests zeigen wohl, dass Nutzer durch die personalisierten Rabatte im täglichen Durchschnitt zehnmal mehr reduzierte Spiele angezeigt bekommen haben als mit dem alten System. Dadurch erhöhte sich die Anzahl der aufgerufenen Shopseiten, mehr Einträge auf Wunschlisten wurden gemacht und am Ende erhöhte sich natürlich auch die Zahl der Verkäufe. Spieler sollen ab Anfang 2027 durch den Einsatz von AI mehr Rabatte sehen, die sie auch wirklich interessieren.
Für die Anbieter von Spielen wird sich natürlich auch einiges ändern. Die bisher übliche Planung von Rabattaktionen und Tagesangeboten wurde bereits pausiert. Bestehende Buchungen werden zwar noch abgearbeitet, aber es sollen keine weiteren Aktionen unter dem alten System mehr hinzukommen. Valve plant angeblich eine Reihe von neuen Werkzeugen für Entwickler, sodass sie ihre Rabatte selbständig verwalten und auf Steam aktivieren können. Die bisher notwendige Interaktion mit Valve soll dadurch wegfallen, was den Verwaltungsaufwand für alle Beteiligten reduziert.
