Vor ungefähr einer Woche ist der neue Star Wars Film „The Mandalorian and Grogu“ weltweit in die Kinos gekommen und nach einem etwas verlängerten Wochende zeigt sich nun auch endlich, wie erfolgreich diese Produktion an den Kinokassen war. Laut Variety konnte der Film in den USA an die 100 Millionen USD einnehmen und damit die Erwartungen in dieser Region zumindest erfüllen. Dazu kommen allerdings ziemlich schwache 63 Millionen USD aus dem internationalen Markt, die eindeutig unter den Schätzungen liegen. Insgesamt konnte der Film an seinem ersten Wochenende weltweit also 163 Millionen USD einnehmen.
Unter normalen Umständen wäre so ein Ergebnis für einen Star Wars Film eine totale Katastrophe. Allerdings entstand „The Mandalorian and Grogu“ unter komplett anderen Umständen als andere Filme des Franchise und die Kosten für die Produktion lagen nur bei 165 Millionen USD. Der Film dürfte zum jetzigen Zeitpunkt also bereits keinen finanziellen Verlust mehr für Disney darstellen. Expertenschätzungen zufolge braucht „The Mandalorian and Grogu“ aber wohl ein zweites Wochenende an den Kinokassen, um wirklich einzuschätzen, ob der Film ein Erfolg war und ob Star Wars als Franchise weiterhin in die Kinos gehört.
So, is “Star Wars” still a cinematic property? Box office analysts believe it’s too soon to tell. They suggest the film’s second weekend in theaters will better indicate whether “The Mandalorian and Grogu” is only appealing to fans of the series, or if it’ll break out among families.- Variety
Ein weiterer wichtiger Faktor in diesem Bereich sind die anderen Einnahmen, die Disney durch diese Produktion ansammeln konnte. Disney hat zusammen mit Unternehmen wie VW, Burger King und Coca-Cola eine die Firmen insgesamt 100 Millionen USD kostende Werbekampagne für „The Mandalorian and Grogu“ gestartet, die natürlich ebenfalls einen Faktor darstellt. Zusätzlich dazu hat Disney den Film ordentlich ausgeschlachtet und Unmengen von Merchendise zu Din Djarin, Grogu und den restlichen Charakteren des Films hergestellt. Für Deadline könnte „The Mandalorian and Grogu“ einen dieser Filme darstellen, die zwar an den Kinokassen etwas schwächeln, aber das Ganze am Ende durch Unmengen von verkauften Fanartikeln ausgleichen. Da Star Wars schon immer bei Merchandise geglänzt hat, dürfte Disney auch dieses Mal wieder sehr viel Geld einnehmen.
Wenn man diese zwei Faktoren zusammen mit den geringen Produktionskosten berücksichtigt, dann hat sich die Erschaffung des Films für Disney auf jeden Fall gelohnt. Ein kleiner Film mit so viel Anhang fährt einfach auch kleinere Zahlen an den Kinokassen ein.
„The movie was cheaper than Solo, $165M net to $300M before global P&A, so that’s commendable and when you factor in the tail of merchandise, it will be fine. ‚Sometimes these movies make more money in merchandise than at the box office,‘ one talent rep tells us, and he’s right.“
„There was also a rich $100M promotional partner campaign for Mandalorian and Grogu which includes such brands as Burger King (reteaming with Star Wars for the first time in 20 years), Volkswagen, Nilla Wafers, Coca-Cola, Hertz, Alaska Airlines, Walmart, Bath & Body Works, Schick and more,“- Deadline
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